上海世博会吉祥物“海宝”问世背后

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　　撰稿·王 倩(新民周刊记者)

　　2007年12月18日晚，2010年上海点击查看上海及更多城市天气预报世博会的吉祥物“海宝”在上海大舞台诞生。时至今日，这个卷头发、大嘴巴、大张着细细手臂的“人”字型蓝色精灵，依然是人们热议的话题。

　　和其他吉祥物设计不同的是，“海宝”是多方合作诞生的一个可爱精灵，其诞生的背后凝聚的是老中青三代设计师的心血。有经验的设计师赋予了它寓意，多位70后和80后设计师则赋予了它时尚而又现代的外表和内心，正是这样的团队组合，使“海宝”从设计之初就具有了最前沿的商业开发基础。

　　咖啡单上的“大”

　　去年4月18日早晨7点，从台湾来上海发展的设计师巫永坚难得起了个大早，在咖啡店里一边喝咖啡，一边整理未来几天的工作安排。他准备参与的一项计划，就是业界朋友传递过来的信息——2010年上海世博会正在征集吉祥物。之前参与过上海世博会的海外宣传事宜，来自台湾的巫永坚对世博会的历史和概念了解颇多，在氤氲的咖啡香中，巫永坚忽然间想到了一句话，“海纳百川，所以成其大”。他信手在咖啡单的背面写下了这句话，并为“大”字加注了引号。

　　“这就是上海给我的印象。90年代第一次来上海，虹桥机场出来的高架刚刚开挖地基，等我两年后再来时竟然已经盖好了，这个城市的建设速度太让人惊讶。这座城市的面貌一直在变，各国企业都来这儿发展，全世界都为这座城市的发展投入了心力，百川汇入大海。”巫永坚说，在这里你可以吃到世界各地的饮食，多元文化在上海滩融合，正好体现了这个国际化都市的“大”字。巫永坚继续在咖啡单上写下了脑海中浮现出来的两个成语：博大精深和有容乃大。

　　灵光闪现，巫永坚寥寥几笔，在咖啡单的正面勾勒出了一个立体的“大”字。他为这个“大”字点亮了眼睛，添上了笑意盈盈的嘴巴，一横犹如张开的怀抱，一撇一捺恰似奔跑的双腿，最可爱处是发梢上的那绺卷发，微微翘起，仿佛一个俏皮的精灵。“这个造型好像一个人打开双臂，永远微笑着，迎接来自五湖四海的人。”巫永坚常常记得小时候在台南彰化的老家，每当邻居走过家门，妈妈常会说“进来坐坐啊”，“老外就不同，去拜访别人前肯定要先打电话问一声，方不方便现在过来？”有朋自远方来，不亦悦乎，巫永坚说它的背后体现了东西方文化的差异，展示的是一个泱泱大国的心胸。

　　由汉字演变而来的造型设计是近年中国设计界的流行，北京点击查看北京及更多城市天气预报奥运会的“京”字型会徽设计更是强化了此类设计思路的地位。但42岁的巫永坚说他一直以来对汉字都情有独钟，“台湾有个海报设计协会，曾专门要求针对汉字设计造型，我设计的‘中国’海报，还被香港点击查看香港及更多城市天气预报那里的展会收集了。”

　　看着咖啡单上的“大”字造型，激动万分的巫永坚立刻回到公司，召集常培羚、点点和张良益这三个20多岁的年轻人组成创意团队，讨论如何完善和延伸创作。“巫老师就拿着那张咖啡单，让我们去找和‘大’字相关的成语和俗语。可爱是吉祥物设计的基本条件，但我们还要为它塑造基本性格，这样才有后续的生命力。”后期负责方案策划的常培羚说，他们为这个“大”字造型了五色——幸福的橘、激情的红、生命的绿、科技的蓝、明亮的黄，“五大洲嘛”。三个年轻人为它取名“大宝”；大宝是天秤座的，因为能包容一切；大宝的口头禅是“接受我的拥抱吧”……美国和日本的卡通漫画玩具教会了我们阅读变形金刚、米老鼠和机器猫背后的故事，年轻的本土设计师们活学活用到了吉祥物设计中。

　　常培羚说，原本以为有了创意，几天之内就能交出满意的答卷，没想到最终还是花了他们一个多月时间，才完成对“大宝”的整体设计和产品延伸——5 月31日下午5点58分，常培羚将完成的这个以“大”字为人型，以“拥抱的大上海”为主题的设计作品“大宝”，送到了上海世博会事务协调局，此时距最后的截稿时间还差两分钟。

　　都市里的“人”

　　“大宝”和其他26654件设计作品，在上海世博会吉祥物征集办公室向全球发出吉祥物征集信息的135天后摆在了办公室里。第一批专家先从这 26655件作品中筛选出了2000件，此后由来自美术界、设计界、漫画界、市场营销界和文化界的11位中外评委推选出了10件推荐作品。从去年7月初开始，世博局委托上海、香港等地的专业设计公司对推荐作品进行了修改。

　　60多岁的邵隆图曾长期管理上海轻工业局旗下的设计队伍，后来下海专门从事广告创意和策划，他的从业经历与半部上海广告史紧密相关。著名广告语 “今年二十，明年十八”，就是他早期为白丽香皂设计的作品，他还主持过开开衬衫、光明乳业、施乐复印机、和酒、王宝和蟹宴酒和石库门上海老酒等几十个品牌形象的策划与推广。7月初，受世博局的委托，邵隆图带领修改团队进入了封闭环境，开始了修改工作。

　　邵隆图曾经参与过世博会主题(城市，让生活更美好)的讨论，“到底是怎样的生活？当时我提过一个想法，城市其实是千百万人孤独地居住在一起，人与人之间存在着严重的隔膜，世博会应该关注和解决人的问题。”邵隆图这回还是坚持这个理念，“设计吉祥物最关键的地方是，要有理念的支持。我们这次最重要的就是提出了‘人’。好像一张纸，捅破就过了。我们所有的兴奋与痛苦都在这张纸上，就在眼前，可是想不到，也找不到。”

　　提供了核心理念的邵隆图将随后的工作(创意、造型和平面设计延伸等)交给了一大批年轻人。吉祥物修改团队负责人邵隆图组织了14人的修改团队，其中既有自己公司里一批70后和80后的设计师，还有多个年轻的“外援”——从日本留学归来的白刚和上海电影艺术学院动漫画系老师方芳等。这批年轻人的加盟让最终的“海宝”更贴近了社会上最活跃人群的价值标准。

　　29岁的上海姑娘方芳出身艺术世家，在邵隆图的印象里，这个老友的女儿喜欢画卡通，而且手法很娴熟。在邵隆图的邀请下，方芳加入了吉祥物创作修改团队，负责吉祥物外观造型的形象设计。加入团队前方芳其实也参加了当初的海选，递交的作品是蓝色的水滴。作为老师，她还承担着为参加海选的学生指导作品的任务，很多时间都花在和学生的探讨上，“他们的设计很有激情，而且我发现现在的孩子都喜欢酷酷和可爱的形象。从日本传入的卡通形象以隐晦和黑色为多，但他们笔下的形象却都是活泼和健康向上的”，这些交流让方芳受益匪浅。

　　如今我们看到的“海宝”草图就是在巫永坚汉字发展成吉祥物创意的基础上，在邵隆图聚焦的“人”的核心理念下，由方芳执笔进行造型设计的。在 “人”之前，修改团队还有过很多设想，她先后创作了一百多个艺术形象，从具象到抽象，从有形到无形，画过水和火的正稿，也尝试过风、云、星星、太阳、中国娃娃和科技小精灵等。“刚加入团队时确实很痛苦。但正是有了前面的这些铺垫，在邵老师确定‘人’字之后就顺风顺水了。上海男孩都喜欢梳三七开的小分头，就是它头上海浪般的那绺头发；后来又觉得光有脚没有手，不太平衡。三四稿后我就画出了现在的这个造型。”

　　这个年轻的团队为“海宝”选择了蓝色，邵隆图说蓝色有水的感觉，这既是这个城市的地域特征，也是这个城市的人群特征。“中国人喜欢用红，但用得太多了，我们想寻找突破口。正好时任市委书记的习近平也提出了，上善若水，海纳百川。”最终“海宝”披上了纯净的蓝色，方芳说当时大家一致的意见就是“单纯”。

　　在多次多轮的专业论证和组织报批中，“海宝”最终入选。支持率始终处于第一位。面对“海宝”诞生后的争议，邵隆图说，“说它像什么的都有，是因为大家都没有意识到这是个‘人’，现在还处于世博会宣传的导入期。象由心生，我们需要反复强调这个‘人’。”刚从欧洲回来的邵隆图说了一段和平鸽的故事， “鸽子为何是和平的吉祥物？二战时犹太人拿着死去的鸽子对毕加索说，看，无辜的鸽子都死了。后来毕加索将鸽子画成了和平的吉祥物。”

　　以年轻人为主的设计团队仿佛将“海宝”当成了活生生的一个孩子，连邵隆图也说“只有年轻的他们才会想出这么多的故事”。有经验的邵隆图提出了 “海宝”的政治意义，是这群年轻人将可爱赋予了“海宝”——有点缺陷的形象比“完人”更受宠，所以海宝是B型血，属于有时很粗心的那类人。海宝爱跳舞，爱洗澡，有着强烈的好奇心，喜欢模仿人类，但偶尔会做过头；海宝外表简单，但内心颇有内涵，偶然做一些出人意表的事情，崇尚自我，个性张扬。他最喜欢的饮料竟然是茶叶泡咖啡，活脱脱是一个80后才会有的喜好。这批年轻人还继续在为“海宝”设计时尚的新造型，替“海宝”说故事，他们希望“海宝”能和美国迪斯尼的众多卡通形象一样拥有成熟的产品链。