星巴克撤出故宫是传统文化的胜利？

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在紫禁城的一隅默默经营了八年之后，美国品牌的星巴克咖啡终于要搬出故宫了。对于很多人来说，这似乎是意料之中的事情。

今年年初，央视某主持人在自己的博客上公开对星巴克发难，要求星巴克“从故宫里出去”，理由是，星巴克作为“美国并不高级的饮食文化的载体和象征”，开在故宫里不仅有碍观瞻，而且侵蚀了中国传统文化。不难想象，这个讨彩的话题甫一露头，立即赢得了网络舆论的一片赞誉，并引发了广泛而热烈的争议。

实际上，无论争论得多么热烈，星巴克应该搬离故宫都很像一个伪命题。星巴克之所以会出现在故宫，并不是美国人要刻意侵入中国传统文化的“圣地”，而是故宫的管理者请他们进去的，星巴克与故宫之间存在着商业契约的关系。如果说星巴克档次不够、有粗俗的商业文化气味的话，那么，故宫里为数众多的小摊位又算什么呢？它们所贩卖的廉价小玩意就配得上古老皇宫的风韵了吗？而如果我们反对星巴克的动机，仅仅缘于它不是民族品牌，那改革开放二十多年来我们一直呼唤的文化包容又在哪里呢？我们所庄重承诺的国民待遇原则又怎么兑现？

星巴克在故宫营业了八年之久，蓦然回首，忽然有人觉得它伤害了我们的感情，这多少有点古怪。究竟是星巴克变得嚣张了，还是我们某些人变得脆弱了？也许，对故宫里的星巴克突如其来的反感，与民间日益高涨的民族主义情绪有着潜在的关联，就像有人所说的，在故宫里看到星巴克，很容易就联想到了八国联军。大概也是出于对这种民族心理的理解和迁就，星巴克不得不提前终止合约，从故宫里搬了出去。真的很难说，这到底是不是传统文化的胜利。

星巴克撤离之后，据说故宫将对原有的商业网点进行清理，基本思路是“树立故宫品牌，强化服务意识”。具体做法是，所有在故宫里面营业的商业主体，都必须使用故宫品牌对外服务，否则就只能退出这块风水宝地。另外，故宫还将进行御膳食品合作开发以及故宫文化产品设计研发工作。用不了多久，参观故宫的游人不仅能吃上皇帝的粮食，还能在千余种贴有故宫标识的纪念品中进行选购，大部分纪念品的价格在“200元以下”。

故宫开发自身的商业价值与文化价值，其动机无可厚非。但要求所有在故宫内经营的机构都使用故宫品牌，不知道有什么法理依据。利用自己的独占性地位，对其他经营主体提出不得不满足的商业要求，这看上去多少有点唯我独尊的垄断意味。不难想象，以后在故宫内出售的所有商品都要额外加上一笔贴牌费用，其价格自然也就水涨船高了，这简直比收取开瓶费还要让人反感。

把蓝山咖啡改成故宫咖啡，把苏州刺绣改成故宫刺绣，把产自江南的茶叶叫做天尊御绿茶，故宫从此就“原汁原味”了。这样的想法不知道是幼稚，还是商业利益冲昏头脑之后的常识匮乏。用这样的思路来保护和开发文化遗产，很难想象到底能够走多远。

作为极其重要的世界文化遗产，故宫的问题并不是开发不够，恰恰是开发过度。故宫每年接待的游人数量接近千万，远远超过故宫的负荷极限，在管理者收取了巨额门票钱的同时，紫禁城里的文物建筑却遭到了损坏。而故宫的传统文化气息之所以被冲淡，并不是多了一家星巴克或是别的什么洋品牌，反倒是滥竽充数的商业机构实在太多，远远超过了服务游人的需要。如果说故宫的开发有什么需要改进的地方，那就是要尽可能地做到克制和收敛，因为商业开发只是文化遗产保护的手段，如果做得过了头，只会让遗产染上更浓重的铜臭。

星巴克从故宫搬了出去，这对故宫的保护并无本质意义。故宫的系列开发措施即将出台，却让人平添了几分担心。怎样才能让祖宗留下的这份珍贵遗产保持其隽永的风采，这似乎才是我们真正需要争论的话题。

2007-7-17 10:39:22 　　来自: 游客
To expel the StarBud out of the forbiden city is an good ideal , but we need to clear up ourself , are we providing good services to the visitor ? and also sell the product at the reasonable price ? We have to create competation among the service providers inside the forbiden city , no just let someone monolpolise the marekt inside the city ! One thing ,we need to learn the good management fo StarBud and upgrade the cleanlinese of the food sale in Beijing ! This will help to get more tourist to visit BEIJING !
New Yorker

2007-7-20 9:12:18 　　来自: 游客
好！
星巴克如果自愿搬出，并无非议。关键在于强制性终止合同，又一次在全世界面前展示了中国人说话不算数的丑陋一面！！

2007-7-20 16:24:42 　　来自: 游客
啊 伟大的民族主义 不容置疑的民族大义
要讲理性的吗? 干脆禁止在故宫喝咖啡好了。
肯留下的Coffe shop, 就算用了故宫品牌,也不能叫"咖啡"。
一样事物的名字怎么可以直译外国人的发音。必须赋予有社会主义中国特色的名字才政治正确呀.

2007-7-20 16:28:08 　　来自: 游客
啊 伟大的民族主义 不容置疑的民族大义
要讲理性的吗? 干脆禁止在故宫喝咖啡好了。
肯留下的Coffe shop, 就算用了故宫品牌,也不能叫"咖啡"。
一样事物的名字怎么可以直译外国人的发音。必须赋予有社会主义中国特色的名字才政治正确呀.

2007-7-21 0:02:28 　　来自: 游客
愤青的胜利

2007-7-22 7:00:14 　　来自: 游客
是不是给你的钱不够多啊！

2007-7-23 0:00:39 　　来自: 游客
走进故宫,你很快就感觉到很辛苦.有个STARBUCKS还舒服点,可以坐下聊聊想想.撵走 STARBUCKS.至少能在里面高几个象样的地方给人一个喘息的地方.不要有到此一游的,再不想来的感觉

2007-7-23 11:14:14 　　来自: 游客
上面的人肯定都是星巴克的员工或星巴克雇用的骚人，星巴克原本就不应该进故宫，中国传统文化的圣地，岂容美国佬他妈的进来，煞风景．老美天天他妈的不是反倾销就是反补贴中国，给中国的食品还他妈的有质量问题，却天天说中国人的东西不行，每个有良心的中国人都应该坚决抵制美国货，不去美国旅游！！！！！

2007-7-24 8:57:09 　　来自: 游客
民族主义的抬头是应该受到警醒的，尤其是这种虚伪的民族主义。赶走星巴克能代表什么？只能说满足了某些人的愚昧与无知罢了。这种人竟然还是国有电视台的主持人，可笑！如果这样推开来，是不是我们以后再去故宫，就不能用moto、nokia、索爱的手机？不可以穿nike、阿迪？我们是否都该光着身子进入故宫，用我们最真实、最民族、最中国的一面来面对呢？包容不是仅仅挂在嘴上的，而是应该发自我们内心的。不用为自己赚钱找一个堂而皇之的借口，利用民族主义来赚钱，真是应该受到最大的鄙视！

2007-7-24 9:45:37 　　来自: 游客
咖啡的香气阻碍了游客体味故宫的传统文化

2007-7-24 19:26:47 　　来自: 游客
这样的所谓“文化人”现在社会上是为数不少，当他在消费场所得到满足时，就会利用手中的职权，不顾事实地鼓吹来欺骗消费者。相反得不到他想要的标准或目的，就会利用手中的职权，不顾事实地而用极左的欺人之谈来欺骗不知真相的善良国人。但是，故宫的做法更是让人感到滑稽！遗憾的是麻雀永远不可能成为凤凰！能把苏州刺绣改成故宫刺绣吗？能把产自江南的茶叶改成故宫绿茶吗？能把故宫里苏州产的方砖改成北京产方砖吗？这不但是自欺欺人！事实上也欺骗不了世界各国的有识之人！这就象中国文物一样，真假不可能永远难分！故宫所谓的传统文化，事实上都是建筑在全国56个民族传统文化基础上的结果！离开了全国各民族的传统文化基础，故宫还有多少文化内涵可品味？什么是真正的爱国主义？只有实事求是！不要极左也不要极右！