网站优化其实包含两个方面：页面技术优化和网站内容建设。由于 SEO 一般以外包式技术服务为主，只能涉及页面技术的优化，所以 SEO 从业者们的竞争主要就体现在对 Web 网页制作技术的驾驭能力和网站格局设计等技术层面，客户们通常不会允许一个 SOHO 工作者对自己网站的内容做太多改动，尤其是 SEO 从业者一般很难对特定行业有深入的理解。
“ 我们要做的其实也很简单，就是一句话，让网站变得更适合 Google ，或者用 Google 的话说，就是对 Google 更友好。 ” 在北京搜索营销顾问有限公司负责技术支持的王颖在 SEO 圈内工作了很长时间，她对 Google 的理解是有切身体会的。 “Google 的技术真的很厉害，而且我们的感觉是，针对 Google 做优化会越来越难，那些 SOHO 模式的个人行为要坚持下去很不容易。 ”
Google 的 PageRank 是众所周知的著名变量， Google 用 PageRank 来评价一个网页的页面等级，并将这个值作为其搜索算法中最重要的一个因素。在 SEO 刚进入中国时，提高 PR （ PageRank ）值几乎成了 SEO 的代名词，但王颖告诉记者， PR 值早已不是优化的核心，现在的 Google 正不断寻找新的变量，逐步平衡各变量之间的比重，以往单纯针对几个因素所做的优化方式，在今天已经很难行得通了。
记者看到现在很多网站上还在宣传如何为客户提高 PR 值以达到一劳永逸的优化，而这些网站上转载的各种对 Google 算法的介绍都是一些去年的译文。一位上海的 SEO 从业者认为，国内 SEO 行业缺乏对 Google 的深入研究，这是影响整个行业水平的重要原因。不过，蔺德刚认为，与国外 SEO 的接轨应该不是问题，现在北京搜索营销顾问有限公司就已经是美国 “ 搜索引擎优化专家协会 ” 的会员单位，只是与欧美市场上蓬勃发展的数百家 SEO 会员单位相比，中国地区仅有的两家会员单位（另一会员单位在香港特别行政区）实在显得有点儿单薄。
即使中国的 SEO 不走向世界，世界也已经发现了中国市场。 Google 刚刚在美国 IPO 成功，马上将在中国设立相关的办事机构，对于国内的 SEO 行业来说，这又意味着什么？
“ 其实 Google 应该是比较愿意看到 SEO 行业的健康发展的。 ” 王颖认为，一般人猜测的 Google 与 SEO 水火不相容的情况从来就没有发生过。 “ 国内这方面的消息比较少，但是美国那边情况就很明朗， Google 从来不对 SEO 的存在发表看法，更没有任何敌对的举动。甚至，我觉得 Google 其实和 SEO 有着共同的目标。 ” 王颖所说的这个 “ 共同目标 ” 就是让人们在网上更容易地找到他们想要的东西。
实际上，由于 SEO 行业是对 Google 搜寻的网页对象进行优化，并未更改 Google 本身，而 Google 对自身算法的修正和升级也不会对互联网上的网页程序做任何改动，所以 Google 根本不可能与 SEO 行业发生法律上的纠纷。相反，由于 SEO 的目标是让互联网上的网站都变得 “ 对 Google 更友好 ” ，双方的关系应该更亲密才是。
不过 Google 一向低调内敛，其算法又是最核心的商业机密，所以 Google 也不可能去主动帮助 SEO 行业，甚至 SEO 圈内人对 Google 算法的一切评价， Google 都充耳不闻。
对 SEO 采取不闻不问的态度，并不意味着 Google 对此真的无动于衷，事实上， Google 每年进行的 10 次常规更新和不时出现的算法升级有很大一部分是由于受到了 SEO 行业研究的启发。
2003 年 11 月 15 日，这是一个令所有 SEO 从业者难忘的日子， Google 似乎进行了有史以来最重要的一次算法升级，后来被称为 “ 佛罗里达更新 ” 。在这次更新中，几乎所有商业领域的关键词都受到了影响，尤其是一些热门的关键词， Google 搜索的结果首页完全变了个样儿，很多头一天还排在首位的网站被远远甩到了 500 名之后。
此后的半年时间里，对 “ 佛罗里达更新 ” 的讨论遍布各 SEO 论坛，很多人一度认为 Google 是在用新的算法变相惩罚 SEO ，因为商业关键词是 SEO 行业里卖得最多的排名。当然， Google 对此还是什么也不说，任由 SEO 技术人员在论坛里争得面红耳赤。
不过有部分行家倒认为， “ 佛罗里达更新 ” 只是 Google 根据自身需要所做的升级，网上猜测的一些新算法的专利其实早在 2002 年就已经被 Google 买下了，也许这次只是完成测试之后的一次例行升级。比较明显的例证就是高春辉的 “ 手机之家 ” 网站，这个网站即使在 “ 佛罗里达 ” 升级后，仍保持在 “ 手机 ” 关键词搜索结果排名的首位。
Google 怎么变都没关系，要握住 Google 的左手，一定要让网站的首页适合 Google 的手掌。