博客网 　汪延下野的背后：新浪老矣，曹国伟尚能饭否

自职业经理人汪延在sina执政以来，至今已有三年了。新浪网的ceo，这个被外界认为“风雨飘摇”的位置，历数各位头目，汪延在任时间最久，可见其生存能力之强。

有人用一幅图为汪延在新浪的伟大业绩作了一番总结：《汪延任CEO三年期间新浪股价走势图》。该图很直观的将这三年来的功过描绘出来，冷静客观而又残忍的不加一点掩饰。直叫人觉得，汪延老矣，现在真是大不如当年了。

当年情形如何？03年新浪大病初愈，妙手回春的茅驸马干不过地头蛇通电下野。新浪公司董事长姜丰年先生说：“两年前茅道临临危受命，在网络经济最艰苦的大环境中，率领公司管理团队及全体同仁努力奋斗，将新浪从亏损的低谷带入规模化盈利的历史阶段。他的成绩有目共睹，公司的季度销售收入从当初的500多万美元跃升至今天的1800多万美元。我谨代表董事会对他的贡献表示肯定与感谢。”

季度销售收入1800多万美元意味着什么？新浪的股价走出了凶险万分的摘牌期，开始徘徊在10美元左右的水平上。比起2000年刚刚登陆纳斯达克的无限风光来，简直是灰头土脸。先前，为打造所谓的跨媒体平台，开始“著名”的光水合作，紧接着内讧连连，新浪差点败走滑铁卢。好不容易走出光水的阴影后定睛一看，对阳光传媒投资严重亏损，茅驸马大刀举起，嚷嚷砍头，四下里人心惶惶。

茅驸马黯然下台，汪延悄然上任。其上任二个月后，素有老贼之称号的段永基，成为新浪董事会联席董事长。这承上启下的一笔，为后来的发展埋下了意味深远的一笔。饶是如此，2003年第四季度财务报告宣布，新浪2003年实现全年盈利，净收入为3830万美元。这比老茅的业绩多了将近一倍，账面可谓做的漂亮。乌云遮盖不住太阳，新浪壮志满怀的雄起，一时四座皆惊。

正所谓盛极必衰，过了2004年春节，sina就开始走向一条下滑的不归路。2005年向上挣扎着窜了窜，但始终不曾达到昔日辉煌。当一个人步入中年以后，生理机能大大下滑，剩下的日子里，就只有等死一个选择了。

就去年业绩来看，在内容上败给新浪的网易，虽然广告收入只有650万美元，但来自网络游戏的收入高达4150万美元，而TOM仅仅依靠无线增值业务，第二季度净营收就获得了创纪录的4278万美元。新浪虽然代理了网络游戏天堂，但游戏部门被《天堂》拖入地狱；通过收购，成立了无线部门，但无线干迟迟干不过TOM的雷霆无极，而现在，SP大面积缩水，新浪无线举步维艰。

互联网只认第一。能玩的功夫都被人玩过了，一直跟在别人屁股后头，这是玩不大的。相比之下，新浪只剩下一个可以自傲的亮点，这就是网络广告。新浪第二季度广告营收达到2040万美元，较上季度增长22%。更重要的是，这个增长速度与紧随其后的追逐者搜狐14%的增长率相比，整整高出8个百分点。这意味着，新浪与搜狐在该业务上过去连续几个季度的同步增长的局面被打破，尽管搜狐拥有了奥运发布权，但新浪开始小小的领先了。

毫无疑问，新浪是互联网1.0的典范。目前最核心的竞争力在于内容，其强势的内容已经为其树立了无可非议的网络广告优势地位。新浪以极为低廉的成本，把传统媒体的信息源收购过来，聚合到自己身上，形成了中国目前最强势的“媒体集团”，而且其广告收入在国内媒体行业已经处在第一阵营。这个过程犹如丁春秋的吸星大法，通过毫不费力的吸纳别人的功力，化为己有，然后销售广告，卖钱。

这个毫不利人专门利己的做法引起了很多媒体的反感。新浪自己成为媒体，明摆着是跟传统媒体抢饭碗嘛。而且，网络广告市场是狼多肉少，潜力有限的，专业网站的兴起，已经叼走了不少肥肉。新浪也知道这是自己的命门，一旦有媒体联手跟自己过不去，那自己就只有死路一条了。新浪无时不刻在思考转型，从过去的跨媒体平台到现在大谈特谈的互动娱乐，无不透露着凛凛的危机感。相比之下，网易的日子好过多了。网易把宝压在社区上，压在网络游戏上，已经呈现出后来居上的气象，比依赖网络广告过日子的人们滋润多了。更滋润的还有后起之秀QQ,还有更后来的baidu。后来者纷纷打起2.0的旗号，五花八门，让新浪眼花缭乱。以2.0的方式来经营内容的成本，比新浪低多了。新浪的内容往往还要花钱去买，而2.0网站的内容，不需一文。比如贴吧，比如博客。

但新浪已经失去了跟后来的高手，一竞高低的欲望。或者说，失去了这个能力。因为后来者都是携独门秘技而来，而新浪的主要武器，那把叫做内容的大刀，已经失去了往日阳光下闪亮的锋利。当2.0越来越多的时候，新浪慌神了，一头扎进了BSP的无底洞，再也拔不出腿。

这个结论对于新浪来说似乎并不完美。网络广告与传统媒体广告基本一样——成本增长速度高于收入速度，而新浪这种“新闻性媒体”，其成本的上升甚至很容易超过广告的增长。但是从未来发展看，汪延想把新浪再带上一个新的台阶已经力不从心，新浪内部的结构和团队，已经没有人能够贡献出足够的智慧来帮自己磨刀了。

人还有个喝药后返老还童，在新浪身上难道就没有奇迹发生？世事难料啊，汪延走了，曹国伟来了。曹国伟带着收购、并购的资本光环而来，能拯救新浪于既老吗？能扶1.0大厦之将倾吗？sina的哥们曾言：在新浪，只有汪延管不到的地方，没有曹国伟管不到的地方。如今可是曹国伟的天下了，考虑到新浪极度分散的股份，以及曹伟国和陈天桥是校友，都是上海复旦大学的，这种可能性不是没有哈。

看着新浪三年来的股价变动图，仿佛看见IT美人的迟暮。仰望那图上顶峰处巍峨的50美元，现在已经成了悬崖峭壁，高不可及。当年，那个本来低迷的线条突然在03年下半年窜升起来，自04年初达到顶峰后，就从高处一路狂泻不至，它还能在今年或者明年迅速拔高起来吗？问国伟，汪延老矣，汝能饭否？