2003/5/8《南方周末》B11整版广告，有一个标题，叫做“刘峪世，知变谙化的40载传奇经历”。在大标题下，有两条题记：

题记一：刘峪世先生，青岛双蝶集团股份有限公司董事长、总经理，中英合资青岛伦敦国际乳胶有限公司董事长。一个为中国乳胶行业发展奋斗了40年的“老兵”，一位是有近50年历史的老国企在新的历史环境中焕发了青春和活力的“强力船长”，更是一个深谙“变化之道”的长者和智者——这是笔者在与刘峪世先生的几次交流中不断感受，并逐渐清晰的形象。

题记二：“化”，古字为“匕”。会意。甲骨文，从二人，象二人相倒背之形，一正一反，以示变化。本义：变化，改变。释为：知变化之道——《易·系辞传》——渐也，顺也，糜也，久也，服也，羽也，谓之化。——《旬子·七法篇》。

照录了这一大段题目，大概可以得知，这篇广告是宣传报道刘峪世董事长个人的“传奇经历”。很显然，由于这题目及题记今古夹杂，看来就有不三不四的感觉。也许正因为如此，题记中所说的这位“笔者”没有署名。

草草通读这逾万字文句不通的全文，所介绍的刘峪世的成长过程。类似自传，又像是企业集团的工作报告。其实，并无什么传奇之处，不过是由于天时地利的关照，预防爱滋病的需要，杜蕾斯，或者叫做双蝶牌的避孕套销量每年递增了30%。

怎么说呢？作为一份知识分子喜爱的《南方周末》，宣称以全新面目奉献给读者的报纸，为了经济的需要，突然以百万（？）或千万（？）的代价，用广告的另类形式出卖版面，看来似可理解，但确实倒了订户的胃口，翻过去拉倒。这就像在所有电视台节目中，突然出现哈药六厂的高钙片广告，“一片，可以当过去的五片，方便，实惠”，一样的令人噁心，只好马上换台。

说实在话，作为广告的另类形式，高立学介绍的一则公益广告很有水平，它是四个英文单词：

Smile

And

Retain

Smile

取其第一个字母，就是SARS，是非典型肺炎的英文简称。而Smile And Retain Smile，翻译成中文就是“微笑，并保持微笑”，真正是寓意深刻，妙极了（也见《南方周末》）。我想，如果像当年《哥德巴哈猜想》那样的报告文学，用写得精彩的文字来宣传刘峪世，读者是绝对喜欢看的。伤脑筋的是市场经济，不用广告的名义，那来的广告费收入呢？

为此，本人建议，刘峪世董事长干脆多花一点钱，给《南方周末》捐献一笔。另外，再花一点钱，请一位高明的写手，成就一篇传世之作的“传奇”，这不就三全其美，让报社、读者和董事长都满意了吗！

至于像“高钙片”之类的广告，如果无法设计得更艺术一点，与其花那么多钱打广告，不如把钱用在刀刃上，打通社保和公费医疗部门，列入可报销的药品名目，那么就可以达到大大增加销量的目的了。我想，如果高钙片价廉物美，能医得到病，有关部门是不会不欢迎的。　　　　　　　　　　　　　　　 2003年5　　　 zhu1934@yahoo.com.cn

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